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足球即時比分:董明珠舉起“價格屠刀”,空調行業要變天了?

時間:2019/11/28 15:30:10   作者:   來源:   閱讀:2   評論:0
內容摘要:今年“雙11”空調市場充滿了血腥味,狂歡的只有消費者。有人說,格力電器這波降價相當于打了一次“30億元的廣告”。放眼中國家電行業,沒有哪個品牌的大促銷能掀起如此軒然大波,這一切都因為降價的是格力電器。格力有著空調界的“茅臺”之稱,有消費者甚至戲稱,“空調分為格力空調及其他空調”,...
    今年“雙11”空調市場充滿了血腥味,狂歡的只有消費者。有人說,格力電器這波降價相當于打了一次“30億元的廣告”。放眼中國家電行業,沒有哪個品牌的大促銷能掀起如此軒然大波,這一切都因為降價的是格力電器。

格力有著空調界的“茅臺”之稱,有消費者甚至戲稱,“空調分為格力空調及其他空調”,其市場地位可見一斑。格力空調的毛利率一直“傲視”全行業,據了解,同等規格和參數的空調,格力的價格要比同行其他品牌高出15%~20%。盡管價格偏高,但格力的市場份額長年穩穩盤踞在首位。

格力的制勝法寶在于“掌握核心技術”,以及強勢的線下渠道。格力成為空調行業“霸主”是從2005年開始的。那一年,格力電器憑借過硬的品質及渠道策略超越春蘭空調、美的空調,坐上空調“王者”寶座。

從歷年財務數據看,格力電器2007年空調業務毛利率為18.29%,到了2017年已經達37.07%。2017年美的集團暖通空調的毛利率是29.04%,同期海爾智家的空調毛利率是31.79%。到了2018年,格力電器該數據為36.48%,2018年美的集團暖通空調的毛利率是30.63%,同期海爾智家的空調毛利率是31.72%。

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